Как сделать инфографику для карточки товара на маркетплейсе
Покупатель на маркетплейсе не может взять товар в руки, рассмотреть соединения и самостоятельно оценить его размеры. Большую часть этой работы выполняют фотографии и инфографика.
Хорошая инфографика не просто украшает карточку. Она помогает человеку быстро понять, что перед ним за товар, для каких задач он подходит, из чего изготовлен и что входит в комплект.
В TIVINSIDE мы тоже прошли путь от попытки разместить на изображении как можно больше текста до более понятной системы: один слайд — одна основная мысль.
Начните с вопросов покупателя
До открытия графического редактора полезно выписать вопросы, которые могут возникнуть у покупателя:
- что это за товар;
- для чего он нужен;
- какие у него размеры;
- из какого материала он изготовлен;
- что входит в комплект;
- требуется ли сборка;
- в каком виде товар поставляется;
- чем он отличается от похожих предложений.
Ответы на эти вопросы становятся основой будущих слайдов. Такой подход помогает не заполнять карточку случайными преимуществами и декоративными надписями.
Первый слайд должен быстро объяснять товар
Главное изображение человек видит в поисковой выдаче среди десятков похожих предложений. Поэтому товар должен занимать заметную часть кадра и хорошо отделяться от фона.
На первом слайде достаточно:
- крупного изображения товара;
- понятного названия или назначения;
- одного действительно важного преимущества;
- небольшой подписи, если без неё сложно понять конструкцию.
Если разместить на обложке пять или шесть тезисов, текст станет слишком мелким. На экране компьютера такая инфографика может выглядеть нормально, а на телефоне превратится в набор нечитаемых строк.
Одна фотография — одна задача
Каждый следующий слайд должен отвечать на отдельный вопрос. Для большинства товаров можно использовать такую последовательность:
- Общий вид и назначение.
- Основные размеры.
- Материал и особенности изготовления.
- Комплектация.
- Варианты использования.
- Детали конструкции крупным планом.
- Упаковка, сборка или подготовка к использованию.
Количество изображений зависит от товара. Необязательно создавать слайд ради каждого пункта. Если две характеристики легко читаются вместе, их можно объединить.
Показывайте размеры на самом товаре
Размеры удобнее воспринимаются, когда линии и значения нанесены рядом с соответствующими частями изделия. Отдельная таблица требует больше внимания и хуже объясняет пропорции.
Для мебели и предметов интерьера особенно полезно указывать:
- общую высоту;
- ширину;
- глубину;
- размеры рабочих поверхностей;
- вес изделия;
- габариты в собранном виде.
Все значения необходимо проверять перед публикацией. Ошибка даже в одной цифре может привести к неправильным ожиданиям покупателя.
Фотография должна подтверждать текст
Если на слайде говорится о качестве обработки, нужно показать поверхность и торцы крупным планом. Если важна комплектация — разложить все элементы в одном кадре. Если товар требует сборки — показать детали или собранную конструкцию.
Общие фразы вроде «премиальное качество» или «идеальный выбор» почти ничего не объясняют. Гораздо полезнее указать конкретный материал, толщину, размеры или состав комплекта.
Не скрывайте важные особенности товара
Инфографика должна создавать правильные ожидания. Если изделие поставляется без декоративного покрытия, это необходимо указать. Если его нужно собрать — показать комплект деталей и сообщить о наличии инструкции.
Честная информация помогает человеку заранее понять, подходит ли ему товар. Это снижает вероятность покупки с неверными ожиданиями.
Также не стоит использовать характеристики, которые нельзя подтвердить испытаниями, документами или конструкцией изделия. Формулировки должны точно соответствовать реальному товару.
Соберите фотографии до начала дизайна
Сначала полезно составить список необходимых кадров:
- товар целиком;
- вид спереди и сбоку;
- крупный план материала;
- соединения и важные детали;
- изделие в обстановке;
- комплект поставки;
- упаковка;
- процесс сборки или использования.
Когда фотографии подготовлены заранее, инфографика получается последовательной. Иначе приходится строить содержание вокруг случайных кадров.
Желательно сохранять одинаковое освещение, фон и цветовую обработку. Тогда карточка выглядит как единая история, а не как набор изображений из разных источников.
Используйте единый визуальный стиль
Для всех слайдов лучше выбрать:
- один или два шрифта;
- постоянные цвета;
- одинаковую толщину линий;
- единый стиль значков;
- повторяющееся расположение заголовков;
- одинаковые внутренние отступы.
Дизайн должен помогать рассматривать товар. Слишком яркие подложки, множество декоративных элементов и разные шрифты отвлекают внимание.
В оформлении TIVINSIDE мы используем спокойные натуральные оттенки, светлый фон и тёмный бордовый цвет для акцентов. Такой стиль сочетается с фактурой фанеры и не спорит с изделием.
Обязательно проверяйте карточку на телефоне
Большая часть мелкого текста обнаруживается именно после уменьшения изображения. Перед публикацией полезно открыть каждый слайд примерно в том размере, в котором его увидит покупатель.
Проверьте:
- читается ли заголовок без увеличения;
- не сливается ли текст с фоном;
- видны ли размеры;
- не перекрывают ли линии важные части товара;
- понятен ли смысл слайда за несколько секунд;
- сохраняется ли порядок просмотра.
Если текст приходится увеличивать, его лучше сократить или перенести на другой слайд.
Как строилась карточка подставки «Элька»
При подготовке изображений для двухступенчатой подставки «Элька» нужно было показать не только внешний вид изделия.
Покупателю важны размеры, материал, количество ступеней, комплектация и состояние поверхности. Поэтому карточка строится последовательно: общий вид, габариты, детали конструкции, материал, комплектация и примеры использования.
Подставка изготовлена из берёзовой фанеры толщиной 15 мм, поставляется отшлифованной и без декоративного покрытия. В комплект входят пять деталей, крепёж, заглушки и инструкция. Эти характеристики полезнее для покупателя, чем большое количество общих рекламных обещаний.
Проверочный список перед публикацией
Перед загрузкой инфографики на маркетплейс проверьте:
- товар соответствует фотографиям;
- характеристики и размеры указаны без ошибок;
- текст читается на телефоне;
- один слайд передаёт одну основную мысль;
- самое важное находится в начале;
- комплектация показана полностью;
- особенности поставки указаны заранее;
- изображения оформлены в едином стиле;
- соблюдены текущие требования выбранного маркетплейса.
Требования площадок к изображениям могут меняться, поэтому перед загрузкой необходимо сверяться с актуальной справкой продавца.
Инфографика должна помогать выбрать товар
Главная задача карточки — дать человеку достаточно информации для осознанного решения. Красивое оформление привлекает внимание, но понятная последовательность и достоверные характеристики помогают превратить просмотр в заказ.
После публикации работа не заканчивается. Вопросы покупателей, отзывы и поведение карточки показывают, какой информации не хватает. На их основе инфографику можно постепенно улучшать.
18.09.2026
